Что может HR-бренд?

В 2026 году эффективность – главный фокус для бизнеса, в том числе, в сфере управления человеческими ресурсами. Руководство компаний подчеркивает, что поддержаны будут только те направления развития, которые дают измеримую отдачу. На этом фоне вопрос о важности HR-брендов приобретает актуальность и остроту: являются ли они активом, позволяющим дешевле и качественнее решать задачи в области персонала, или частью PR-кампаний, от которой можно отказаться до "лучших времен"?

Какую именно отдачу приносят компаниям ранее построенные HR-бренды, и ради каких целей их надо обновлять и развивать сейчас – обсудят участники панельной дискуссии.

Модератор:

Анастасия Филькина, Руководитель практики Magnum Hunt Executive Search, сопредседатель HR комитета СПИБА

Вопросы для обсуждения:

1. HR-бренд – элемент PR-кампаний или бизнес-актив? Можно ли измерить его ROI в деньгах; есть ли кейсы таких измерений? Ставятся ли финансовые KPI применительно к HR-брендам?
2. Когда усилия по продвижению бренда работодателя не работают при найме? Какой вывод можно сделать из накопленного множества антикейсов – неэффективного, с точки зрения результатов рекрутинга, вложения средств в продвижение брендов работодателей?
3. Может ли сильный HR-бренд, в период сокращения бизнесом затрат, заменить дорогой рекрутинг (хэдхантинг, услуги агентств)? Есть ли примеры, когда кандидаты приходят сами?
4. Как HR-бренд должен адаптироваться под поколение Z и "серебряных" кандидатов одновременно? Возможна ли единая стратегия продвижения?
5. HR-бренд внутри компании: помогает ли он снизить выгорание и текучку в "красной зоне" (продажи, поддержка, производство)? Есть ли оценки снижения затрат на удержание и адаптацию персонала при наличии сильного бренда?
6. Как формулирует руководство компаний запросы к HR-брендам сегодня? Как изменится их роль – и механизмы работы с ними – через 1-3 года? Будут ли компании, решившие не вкладывать в HR-бренд силы и средства, в пользу более "прагматичных" инструментов?

Дата: 29 мая 2026 года (пятница)

Время: 10:00-12:00, регистрация с 09:30

Локация: Domina Hotel St. Petersburg, набережная реки Мойки, 99